Réalisation · Publicité & direction artistique · Santé

Ricqlès : remettre une marque patrimoniale au premier plan

Marque française née en 1838, Ricqlès dispose d'un patrimoine visuel et d'un produit immédiatement reconnaissables. En 2019, la marque a sollicité Kamélécom pour créer de nouveaux supports publicitaires destinés notamment aux pharmacies.

L'enjeu : retrouver ce qui fait le charme historique de Ricqlès sans produire une communication figée dans le passé, mais aussi sortir des codes parfois froids de l'univers pharmaceutique. Nous avons donc conçu une direction artistique vintage, plus vivante et plus appétante, pensée pour donner envie de regarder le produit avant même de lire ses bénéfices.

Notre parti pris

Réactiver le patrimoine de Ricqlès pour rendre le produit plus désirable en pharmacie.

Plutôt que moderniser Ricqlès en effaçant son histoire, nous sommes repartis de ce qui la rend immédiatement identifiable : son imaginaire rétro, son produit iconique et l'univers évocateur associé à la menthe. Le traitement illustré permettait aussi de donner au produit une présence plus chaleureuse et plus attractive dans un environnement de vente dominé par les codes médicaux.

Réactiver les codes qui font reconnaître Ricqlès

Le traitement vintage, les références graphiques et l'imaginaire historique de la marque donnent immédiatement le ton. L'objectif n'était pas de créer une nouvelle identité, mais de rendre son patrimoine à nouveau publicitaire et immédiatement identifiable.

Rendre le produit plus appétant en rayon

Les scènes illustrées permettaient de sortir des codes strictement pharmaceutiques pour installer un univers plus vivant, rafraîchissant et désirable autour du produit. En 2019, ces illustrations ont été réalisées directement par l'agence pour maîtriser précisément l'ambiance et la composition.

Faire fonctionner l'idée jusqu'au point de vente

Affiches et PLV ont été pensées ensemble pour prolonger le même univers jusqu'en pharmacie. La direction artistique devait attirer l'œil dans un environnement très normé, tout en gardant le produit suffisamment visible et identifiable au moment de l'achat.

Kamélécom transforme les codes, les signes et le patrimoine de votre marque en territoires publicitaires capables de rester reconnaissables tout en retrouvant de l'impact.

Parler de ma campagne

Les deux affiches illustrées Ricqlès, skieuse et skis plantés dans la neige, suspendues dans un atelier lumineux

Sachets de bonbons Ricqlès citron-mélisse, menthe extra-forte et réglisse-badiane, avec le présentoir PLV pharmacie illustré

Découvrez d'autres réalisations publicité

Tout voir

Votre marque aussi mérite de sortir du lot !

Racontez-nous votre activité, vos objectifs et vos contraintes : on observe, on s'immerge, puis on vous propose la direction juste et les moyens de la tenir.

Découvrir la publicité Parler de mon projet