En 2024, la Ville de Roubaix, située au cœur de la région des Hauts-de-France, a confié à KaméléCom, agence de communication basée à Lille, dans le Nord, une mission d’envergure à forte portée sociale et environnementale. Ce projet avait pour objectif de sensibiliser les habitants de la ville au respect des agents d’entretien, tout en valorisant leur travail essentiel dans le maintien d’un cadre de vie agréable. Ces hommes et femmes, souvent invisibilisés malgré leur rôle crucial, méritaient une reconnaissance visible et sincère. La ville souhaitait une campagne capable de capter l’attention des citoyens en leur montrant l’importance de ces agents et en encourageant un comportement plus respectueux et solidaire. KaméléCom s’est ainsi engagée à développer une stratégie de communication complète, combinant impact visuel et émotionnel pour répondre à cet enjeu délicat.
Graphisme et publicité
Pour donner vie à cette ambition, notre agence de communication à Lille a démarré par une analyse approfondie des attentes et des besoins. Cette étape initiale a permis de poser les fondations d’une campagne publicitaire cohérente et impactante. En étudiant les réalités du terrain et les perceptions des habitants, nous avons pu orienter la direction artistique vers une approche humaine et authentique, en phase avec les valeurs de la ville de Roubaix.
Notre processus créatif a débuté par une série de photographies publicitaires mettant en scène de véritables agents d’entretien dans leur environnement de travail quotidien. Ces clichés, capturés sur des lieux emblématiques de Roubaix, reflètent non seulement les défis rencontrés par les agents, mais aussi leur engagement pour maintenir la propreté des espaces urbains. Afin de magnifier ces scènes de vie, nous avons opté pour des prises de vue en grand angle, une technique qui permet d’intégrer harmonieusement les agents dans le décor tout en mettant en lumière les détails des lieux où ils interviennent. Ces photographies ont ensuite été utilisées pour concevoir une série d’affiches au fort impact visuel, déployées dans toute la ville. Chaque publicité présentait un agent d’entretien dans une posture valorisante, soulignant à la fois son rôle et son humanité. Le choix des emplacements stratégiques pour ces pancartes, tels que les places publiques, les arrêts de transport en commun et les zones à fort passage, a permis d’assurer une visibilité optimale et de toucher un large public.
En complément de l’aspect visuel,KaméléCom a amené son expertise en conception-rédaction et la campagne s’est distinguée par l’utilisation d’une catchphrase incisive et humoristique : « Une ville propre, c’est mieux qu’une sale amende ». Ce message, à la fois engageant et mémorable, a été soigneusement intégré au bas de chaque affiche pour renforcer son impact et inciter les citoyens à adopter une attitude plus respectueuse envers les agents d’entretien et leur travail.
