CRÉATION DE PLV – PACKAGINGS À LILLE / NORD AVEC L’AGENCE KAMÉLÉCOM 

Réussir son projet de création de packaging sur Lille / Nord ?

Le packaging est un élément essentiel de la stratégie marketing des produits proposés par une entreprise. Il joue un rôle à la fois technique, commercial et social. Par définition, créer un packaging revient à concevoir l’ensemble des éléments qui composent l’emballage et le conditionnement d’un produit, et qui ont pour fonction de le protéger, de le valoriser, de le différencier et de le rendre attractif pour le consommateur.

Le rôle technique du packaging consiste à choisir les matériaux, les formes, les couleurs et les dimensions les plus adaptés au produit, en tenant compte de ses caractéristiques physiques, chimiques et biologiques, ainsi que de ses contraintes logistiques (conservation, transport, stockage, etc.). Le packaging doit également assurer un minimum de confort pour le consommateur, en facilitant l’ouverture, la fermeture, le dosage et l’utilisation du produit. 

Le rôle commercial du packaging consiste à concevoir un packaging qui met en avant les qualités et les bénéfices du produit, qui indique son positionnement sur le marché, qui le distingue de la concurrence et qui incite à l’achat. Le packaging doit respecter les normes et les réglementations en vigueur dans le secteur d’activité, ainsi que les attentes et les besoins du marché cible. Il doit également transmettre des informations claires et pertinentes sur le produit, sa composition, son mode d’emploi, sa provenance, etc. Il communique un message au lecteur, voir des consignes d’utilisation parfois primordiales avant tout usage.

Le rôle social du packaging consiste à créer un packaging qui reflète l’image et les valeurs de la marque, qui crée un lien émotionnel avec le consommateur et qui renforce sa fidélité. Le packaging doit exprimer la personnalité, le style et l’univers de la marque, en utilisant des codes visuels, des symboles ou des slogans. Il doit aussi tenir compte des tendances actuelles, des codes culturels et des préoccupations sociétales (écologie, éthique, solidarité, etc.). . Il a parfois pour but de déclencher un achat chez ce dernier lorsqu’il est en rayon placé en concurrence avec l’ensemble des autres produits de son secteur. L’enjeu d’un bon packaging est donc de se distinguer et de véhiculer l’univers de votre produit et de votre marque de façon pertinente et impactante. C’est pour toutes ces raisons qu’on ne peut que vous conseiller de vous rapprocher d’un professionnel tel qu’un studio graphique à Lille.

Réussir son projet de packaging est donc un défi important pour une entreprise, car il peut avoir un impact direct sur sa performance commerciale, sa notoriété et sa réputation.

Un bon packaging doit être original, innovant, attractif et cohérent avec le produit et la marque. Il doit aussi être adapté au produit, au marché et au consommateur.

On distinguera tout de même les packagings que l’on retrouve en magasin de ceux qui concernent les produits vendus à distance. En magasin, ils sont le dernier point de contact avec vos clients. Ils ont un rôle commercial très important lorsque le produit est mis en rayon. Tandis que si le produit est vendu à distance, leur rôle est plus informatif ou cantonné à un objectif d’image de marque. Les créations graphiques qui en résultent doivent tenir compte de l’ensemble de ces éléments.

Créez votre PLV / ILV de qualité avec un studio graphique à Lille

Les  PLV ou  ILV – publicités / informations  sur  lieu  de vente – ont au moins un rôle identique aux packagings  :  elles servent à attirer et/ou à informer le consommateur durant son parcours en magasin, en salon… et éventuellement à le transformer en acheteur. Autrement, elles cherchent au minima à mieux l’informer.  Elles font partie intégrante de la signalétique en magasin et de la stratégie de communication d’une entreprise.

Le rôle des PLV est de mettre en avant et de valoriser un produit, une information ou une marque dans un magasin ou sur un lieu. Les PLV doivent capter l’attention du consommateur, lui présenter les qualités et les bénéfices du produit tout en cherchant à se différencier de la concurrence et inciter à l’achat. Les PLV peuvent avoir plusieurs formes :

• formats classiques  : affiches intérieures ou extérieures, présentoirs,  vitrophanies, totems… et peuvent être accompagnées de flyers, dépliants, brochures…
• formats originaux  :  stop rayons, bornes de jeu…

Elles sont généralement mises en place pour promouvoir des offres commerciales, véhiculer certaines informations explicatives ou arguments de vente et utilisées comme supports de vente permanents.

Le rôle des ILV est d’informer et de guider le consommateur dans un magasin. Elles servent à lui faciliter l’orientation, à lui renseigner sur les caractéristiques, le mode d’emploi, la provenance ou les offres promotionnelles des produits, à lui donner des conseils ou des recommandations, etc. Les ILV peuvent utiliser différents supports, tels que des écrans digitaux tactiles, des stops trottoirs, des kakémonos, etc. Elles ne concernent pas forcément un produit ou une marque spécifique : mais souvent un rayon, une gamme de produits / services. Elles ont souvent un aspect plus permanent que les PLV.

Réussir son projet de création de PLV ou ILV est donc essentiel pour toute entreprise et dans le Nord, l’agence de communication à Lille KaméléCom répond depuis plus de 15 ans avec expertise grâce à son studio graphique. Réussir vos PLV / ILV peut avoir un impact direct sur vos performances commerciales, votre notoriété et votre réputation. Chez KaméléCom, tout projet de PLV ou ILV doit être original, distinctif et cohérent avec le produit, la marque et le point de vente. Tous nos travaux sont réalisés en adéquation avec la charte graphique de l’enseigne, du produit.

Notre accompagnement en matière de création graphique de packaging, de PLV et ILV

Besoin de PLV ou de créer graphiquement des packagings produits ? Nos équipes – composées de designers et de  rédacteurs – sauront apporter un regard professionnel à vos problématiques et vous proposer des solutions pertinentes en fonction de vos objectifs.  Notre équipe de créatifs  pourra notamment, à partir de votre brief, vous proposer des compositions originales et attractives pour capter l’attention de vos clients et prospects : que ce soit par le biais de  la création graphique  que dans l’usage de formats, découpes ou matières spécifiques.

Pour mener à bien votre projet, nous prenons en compte avec vous plusieurs aspects : 

• L’analyse contextuelle : étudier le produit, la marque, le marché, la concurrence, les tendances, les réglementations, etc.
• Les objectifs que vous avez : déterminer ce que l’on veut communiquer, à qui, comment et pourquoi. 
• La conception du support : il s’agit de choisir le type, la forme, la taille, les couleurs, les matériaux, les textes, les images, etc. 
• La fabrication et l’installation : il s’agit de réaliser le support selon les contraintes techniques et logistiques, et de l’installer dans le point de vente selon les règles d’implantation. 
• L’évaluation des résultats : il s’agit de mesurer l’efficacité du support en termes d’impact visuel, d’information, de persuasion et de ventes. 

Passionnés, nous effectuons une veille permanente des dernières tendances et débordons d’imagination pour vous aiguiller sur des  visuels et des  accroches  impactantes.