En 2023, Aushopping a amorcé une transformation majeure de son identité visuelle à l’échelle de la métropole lilloise. Pour accompagner cette évolution, notre agence de publicité à Lille a imaginé une nouvelle charte graphique destinée à fédérer les centres du territoire autour d’une signature forte, sans pour autant gommer leur singularité.
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Au cœur de cette refonte : la couleur orange, élément phare de l’univers Aushopping. Conviviale et dynamique, la couleur orange est un marqueur identitaire fort qui fait la singularité d’Aushopping. Il faut pouvoir la retrouver systématiquement pour que la communication visuelle ait un style qui ne ressemble à aucun autre concurrent. C’est ainsi que nos centres seront facilement reconnus et identifiés.
Notre agence spécialisée en direction artistique a donc développé une “vague orange”, à la fois graphique et symbolique, pensée comme le fil conducteur de toutes les prises de parole de la marque. Présente sur les supports print, digitaux, vidéos ou affichages, cette vague structure l’univers visuel de la marque et l’ancre dans un territoire immédiatement reconnaissable.
Chaque centre conserve sa liberté de ton, sa créativité et son propre calendrier d’animations. Mais l’orange reste la base, la colonne vertébrale de toutes les communications. En conservant une homogénéité et une cohérence entre les communications in-situ et extérieures, tout en laissant la part belle à la créativité de chaque centre en fonction de leurs actualités, Aushopping réussit à parler d’une seule voix… sans jamais étouffer les différences locales. Cette stratégie a été soutenue par des campagnes de notoriété puissantes, notamment avec des films diffusés au cinéma dans la métropole, portés par les centres de Noyelles et Promenade de Flandre. Une manière de faire rayonner la vague orange dans des formats immersifs, tout en renforçant l’ancrage local.
Aujourd’hui, cette nouvelle identité permet à Aushopping de se distinguer durablement dans le paysage commercial régional : un univers visuel cohérent, vivant et fédérateur, à l’image de ses centres et des publics qu’ils accueillent chaque jour.
