Groupama, acteur majeur de l’assurance de proximité, entretient depuis toujours une relation forte avec un public local, familial et profondément ancré dans la vie quotidienne. Afin de renforcer sa visibilité dans la région Nord-Est, notamment sur Lille et son agglomération, l’assureur a fait appel à l’agence KaméléCom basée à Lille pour lancer un dispositif de communication complet, à la fois cohérent et multicanal. L’objectif : consolider sa notoriété, valoriser ses offres et maintenir un lien de confiance durable avec ses assurés comme avec les prospects.
Publicité
Kamélécom a accompagné Groupama dans la mise en place de campagnes publicitaires multicanales, pensées pour toucher un public large et diversifié dans un environnement local.
La radio a été utilisée comme canal de diffusion privilégié pour garantir une couverture large et une forte répétition dans les zones ciblées. En parallèle, des campagnes ont été diffusées dans les cinémas de proximité, avant les séances, afin de capter l’attention dans un moment de disponibilité maximale. Un autre support original et à fort ancrage territorial a également été mobilisé : les sacs à pain, distribués dans les boulangeries locales, permettant de faire entrer le message publicitaire dans le quotidien des habitants de façon naturelle et visible.
Notre agence a assuré l’ensemble de la coordination de ces campagnes : de la définition des budgets et du choix des canaux jusqu’à la prise de contact avec les prestataires locaux et le suivi opérationnel. Des bilans de fin de campagne ont permis d’analyser les retombées et d’optimiser les futures prises de parole de la marque.
Ces campagnes ont permis à Groupama de maintenir une présence de marque cohérente, de valoriser son ancrage local et de continuer à tisser un lien fort avec les habitants de la région.
Communication digitale
Pour compléter ce dispositif local physique, Kamélécom a déployé une stratégie digitale efficace via des campagnes Google Ads et Meta Ads (Facebook et Instagram). Ciblées géographiquement à Lille et ses alentours, ces campagnes ont permis de renforcer l’impact global de la prise de parole, en créant une continuité entre les supports traditionnels et les canaux numériques.
Les annonces ont été pensées pour générer du trafic qualifié vers les pages locales de Groupama, avec des contenus adaptés aux usages mobiles et une forte capacité de personnalisation. En parallèle, la diffusion de ces campagnes digitales a permis de renforcer l’effet de rémanence des messages radio et cinéma, en maintenant un contact visuel avec les internautes dans leur quotidien en ligne. Un pilotage en temps réel, via des tests A/B et un ajustement des budgets selon les performances, a assuré une efficacité optimale tout au long de la diffusion.
Grâce à cette approche multicanale pilotée par Kamélécom, Groupama a pu affirmer son ancrage local tout en maximisant la portée et la rentabilité de ses actions de communication.
