GRDF, principal gestionnaire du réseau de distribution public de gaz naturel en France, joue un rôle clé dans le secteur de l’énergie. Créée le 31 décembre 2007, l’entreprise est l’héritière de 60 ans d’histoire avec les Français, à travers l’ancien distributeur Gaz de France. Aujourd’hui, GRDF accompagne non seulement les fournisseurs et partenaires de la filière, mais aussi les collectivités locales et les clients, en veillant à garantir une distribution de gaz fiable et performante. Dans le cadre de ses opérations de communication, GRDF a sollicité KaméléCom, notre agence spécialisée en communication éditoriale et digitale, pour l’accompagner sur des projets d’envergure. L’un des défis majeurs portait sur la transition du Gaz B au Gaz H dans les Hauts-de-France, un chantier stratégique nécessitant une communication efficace et ciblée.
Communication éditoriale
Face à la mutation énergétique impliquant la conversion du Gaz B au Gaz H, GRDF a missionné KaméléCom, experte en communication éditoriale, pour mener une opération de marketing direct B2B visant les professionnels du secteur. L’enjeu principal ? Informer et accompagner les chefs d’entreprise chauffagistes dans leur recrutement, en leur proposant un passeport pour l’emploi, un dispositif conçu pour répondre aux besoins en main-d’œuvre dans ce domaine. Pour cette campagne, nous avons conçu et produit 1 000 livrets de 12 pages spécialement imaginés pour les chauffagiste. Une mise en page graphique attractive et claire, un suivi rigoureux du processus d’impression et d’affranchissement, une distribution optimisée pour s’assurer que chaque professionnel ciblé reçoive bien son exemplaire. Cette approche a permis de maximiser la visibilité du message et de garantir une communication efficace et impactante auprès des acteurs concernés.
Communication digitale
En parallèle de cette campagne de communication éditoriale, KaméléCom, également expert en communication digitale, a développé une stratégie digitale performante pour soutenir la démarche de GRDF. Nos équipes ont déployé des actions ciblées visant à capter le trafic qualifié et à optimiser la conversion des visiteurs sur les pages concernées. Nous avons mis en place des campagnes Google Ads en nous concentrant sur des requêtes spécifiques autour du métier de chauffagiste. L’objectif était d’atteindre les professionnels à la recherche d’opportunités d’emploi ou de formation dans ce secteur en pleine mutation. Grâce à une segmentation intelligente et une gestion optimisée des enchères, ces campagnes ont permis d’augmenter la visibilité du dispositif et d’attirer un public qualifié. Pour améliorer le taux de conversion, nous avons réalisé un audit UX des pages de destination utilisées dans la campagne. Ce travail a permis d’identifier les freins à la conversion, d’améliorer la navigation et l’ergonomie, d’optimiser le message et l’appel à l’action, de faciliter l’accès aux informations essentielles. Grâce à ces améliorations, les landing pages ont offert une expérience utilisateur plus fluide, augmentant ainsi le taux de rétention et d’engagement des visiteurs. Voici le site : emploienergieavenir.fr
